看不见的益生菌,今年卖过千亿元
现代医学之父希波克拉底曾说:“所有疾病都始于肠道“。
在疫情汹涌起伏的这几年,消费市场的疲软却让一个看不见的产品越卖越好:益生菌(Probiotics)。
众多打着“调节肠胃,有益健康”的益生菌品牌异军突起,让消费者眼花缭乱。
从消费者的角度出发,购买益生菌产品无非是为了促进肠胃健康,但很多品牌的过度宣传与产品间不断拉大的价差也逐渐将“智商税”这个标签贴在了益生菌身上。
前不久,首都医科大学校长饶毅在其个人公众号上“炮轰”华大集团CEO尹烨,质疑市面上以“药品”自称的益生菌产品,更是将益生菌再次推到了风口浪尖。
那么,都是哪些企业想挣益生菌的钱,益生菌对人体到底有没有益,所谓的“智商税”能减下去吗?
虽说益生菌对于人体肠道健康来说确实有一定的益处,消费者也愿意为之买单,但从科学的角度来说,其效果究竟如何,功效的持续时间都并未有严格的标准。
国际著名医学期刊《柳叶刀》曾在其2019年发表的一篇社论中表示,口福益生菌无用,许多人服用益生菌补充剂只是在浪费钱。
另一本世界级科学期刊《CELL》也曾发表论文表示,最新两项研究表明,益生菌对部分人群不仅没有好处,还可能对人体有害。在其中一项研究结果表示,当益生菌进入人体后,益生菌可以“存活”在部分人群肠道内,但是对于大部分人来说,益生菌只是排出体外甚至还没到达肠道便已死亡,所以益生菌并不是适合所有人。
而人们愿意为益生菌产品大肆买单的原因,无外乎于其宣传的对健康的有益作用。
但是对于益生菌这款具有极强生物学背景的产品,其标准的缺失是导致市场环境复杂,争抢激烈的主要原因。
截止目前,国内还没有对于益生菌的规范定义,也缺少严格意义上的行业国家标准。
此前,为了规范企业使用益生菌,卫生主管部门发布了《可用于食品的菌种名单》和《可用于婴幼儿食品的菌种名单》,2021年的修订版中规定,可用菌种有16种。
去年11月,由中国食品工业协会牵头,北京科拓生物公司主导、中国食品发酵工业研究院、蒙牛乳业、光明乳业等共同参与的《益生菌食品》团体标准正式发布。
该标准规定,在保质期内,即食型益生菌食品的益生菌活菌总数须≥107CFU/g,而加工用益生菌食品应能满足终端产品活菌数量的要求。
今年5月,中国营养保健食品协会发布了团体标准T/CNHFA006-2022《益生菌食品活菌率分级规范》,标准对益生菌食品中的益生菌活菌率进行了分级,益生菌食品在标签标示的条件下贮存了三分之一保质期时,益生菌活菌率(益生菌活菌总数与益生菌添加总数的比值)大于等于50%,才能属于1级标准。
行业标准的不断完善,能够对发展迅速的国内益生菌市场起到正向指导作用,让更多优质的、真正生产对人体有益的益生菌企业得到保护。
而对消费者而言,需要在购买食用益生菌产品前对益生菌有初步的了解,选择适合自己的益生菌产品,才是保证自己不再交“智商税”的关键。
鲍德里亚在其经典作品《消费社会》中,有一个耸人听闻的观点:一个人在消费社会中根本没有所谓的自由。
也许在益生菌赛道发展的初期,人们对于产品的迷思与盲目确实让其被贴上了“智商税”的标签,其功能被不良商家夸大利用才是真正的“原罪”。
这世上从没有过什么“神药”,益生菌也不会是。
-参考资料-
饶毅接连炮轰,“躺枪”的益生菌产业到底是不是智商税?-21世纪经济报道
饶毅戳破了华大基因的圈钱谎言?起底暴利益生菌-中国经济周刊
从粪便到酸奶,益生菌的贴金游戏-果壳硬科技
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